蹲在宣传片平面岗上，那些拧巴又透亮的私话

今天是寒露，领导塞给我网站更新的活，我蹲在茶水间折叠椅上敲这些，没敢跟同事说，这是我攒了快三年的私货——干宣传片相关的平面，那些没敢说的心得。

刚入行那会接宣传片的活，总想着把平面做的“炸”，堆渐变、加模糊，就怕别人说我没创意。后来有次给一个偏向民生向的宣传片做辅助平面，客户盯着初稿说“太飘了，不像我们楼下的事”，我改了三版，把那些花里胡哨的效果全删了，只是在片尾的小图标里，悄悄加了几个社区常见的快递盒、藤椅的小纹路，成片放出去，后来听人说，“那几个小图标看着就踏实”。那次没拿什么奖，但我第一次懂，宣传片的平面不是用来抢镜头的，是用来帮内容“站得住”的，哪怕只是边角的小细节，也要像递话的纸，软但有温度。

失败的次数比成功多，有次接一个偏向企业类的宣传片，为了赶进度，用AI出了十套初稿，选了最“高级”的那版交差，结果成片出来，领导说“像没灵魂的模板”，我盯着屏幕看了一晚上，才发现AI出的图里，没有我加班时看见的楼下路灯的暖光，没有我给朋友设计海报时偷偷加的那点小情绪，它能给你一百个“对的”，但给不出那一个“属于你的”。

现在AI天天喊着要替代设计师，我也慌过，后来想通了，AI是帮我擦桌子的抹布，不是替我擦桌子的手。我不用跟它比谁出图快，我只是在AI出的初稿里，悄悄加一点自己的小细节：比如把自己熬了夜的那盏灯的光，融在宣传片背景的暖调里；比如把楼下卖早餐的阿姨的发带颜色，偷摸用在人物的配饰上；比如哪怕只是一个小图标，也要画的有点“烟火气”——不是刻意，是那种别人说不出来哪里好，但看着就舒服的东西。

干这行快十年了，没出过什么大作品，也没成什么大设计师，就是想把手里的活做的像自己的日子一样，哪怕不起眼，也要有点亮的地方。宣传片的平面，不用当主角，只要能帮内容走到人心里，就够了。